Исследование рынка кухонной мебели под заказ (артикул: 31173 16271)

150 000 руб.

Дата выхода отчета:	4 Января 2020
География исследования:	Санкт-Петербург, Ленинградская область
Период исследования:	2019 г.
Количество страниц:	41
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Настоящее исследование представляет собой маркетинговое исследование рынка кухонной мебели под заказ в сегменте «средний плюс» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, 2019 г.

Рынок кухонной мебели под заказ в сегменте «средний плюс» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области представлен в ценовом диапазоне 120 000 – 200 000 рублей за комплект кухонной мебели. Следует отметить, что аналогичный уровень цен приемлем для Москвы, однако в других регионах РФ уровень цен отличается: сегмент «средний плюс» находится в ценовом диапазоне от 80 000 до 100 000 рублей.

Рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции. Причем на рынке представлены как крупные федеральные («Кухни Мария») и региональные производители («Первая мебельная фабрика»), так и мелкие локальные производства, а также поставщики импортной продукции.

При этом спрос на кухни на заказ в Санкт-Петербурге в натуральном выражении в последние несколько лет значительно упал: по оценкам участников рынка за период с 2016 года спрос сократился на 25-30%. Это вызвано сокращением спроса в высоких ценовых сегментах («средний», «средний плюс») по причине того, что часть потребителей (согласно данным экспертных интервью – до 30%) перешла в более низкий ценовой сегмент из-за снижения доходов, а часть, оставшись в этом ценовом сегменте, - стала менять предпочтения под влиянием различных (не всегда ценовых) факторов.

Следует также подчеркнуть, что спрос на кухонную мебель коррелирует со спросом на недвижимость, так как именно кухонная мебель – это обязательная составляющая интерьера, без которой обойтись сложно.

Важно отметить характер рынка недвижимости Санкт-Петербурга и области. В данном регионе в 2018-2019 гг. был отмечен высокий спрос (до 45% в различные периоды, по информации Maris Group, ЦИАН и других участников рынка) на недвижимость в сегменте «бизнес» и «премиум». Однако значительная часть данной недвижимости (некоторые эксперты рынка недвижимости называют цифру до 50%) приобреталась как инвестиционная («buy-to-let»), с целью последующей сдачи в аренду. Один из активно развивающихся направлений данного сегмента недвижимости – это апартаменты, где доля инвестиционного жилья составляет 82%.

Для жилья инвестиционного класса собственники предпочитают покупать мебель типовых решений с минимальным сроком изготовления, чтобы с одной стороны, сэкономить средства, а с другой стороны, как можно быстрее сдать квартиру в аренду.

Таким образом, несмотря на высокий спрос на недвижимость в целевых сегментах, спрос на кухонную мебель в основном концентрируется в сегментах «эконом» и «средний», что приводит к сокращению сегмента «средний плюс».

Необходимо подчеркнуть, что по ценовым характеристикам и потребительским предпочтениям для сегмента «средний плюс» характерно тесное слияние с сегментом «средний» и так называемое «рас-слоение» обоих сегментов на узкие «подсегменты»:
• «средний минус»: 70 000-100 000 руб. за комплект;
• «средний стандарт»»: 100 000- 120 000 руб.
• «средний плюс»: 120 000 – 200 000 руб.
• «средний премиум»: 200 000 -250 000 руб.

Соответственно, предпочтения потребителей различаются в зависимости от того, в каком ценовом подсегменте он находится.

Если консервативная часть потребителей сегмента остается верна своим предпочтениям и требованиям к качеству материалов, техническому оснащению, комфорту, уникальности дизайна и готова платить соответствующую цену, а также ждать довольно долго, пока будет выполнен заказ, то некоторые потребители в целях экономии предпочитают либо отказаться от некоторых достоинств кухни класса «средний плюс», формально оставаясь в сегменте «средний стандарт», а часть, под влиянием европейских тенденций к простоте и унифицированности, — выбрать типовое решение, отказавшись тратить много времени на выбор индивидуального проекта и ожидание доставки

Изменение потребительских предпочтений повлияло на изменение структуры рынка: появились смежные ниши (стандартные решения в сегменте «средний» с возможностью выбора модулей и раз-мера кухни), которые оказывают давление на исследуемый сегмент, при этом, по информации, полученной во время проведения экспертных интервью с региональными производителями мебели, укрепляются позиции крупных конкурентов из смежных ниш (IKEA, LEROY MERLIN), а небольшие прямые конкуренты — региональные производители мебели — вынуждены уйти с рынка, закрыв или про-дав свое производство.

Кроме вышеуказанных факторов рынок кухонной мебели находится под влиянием высоких налогов и кредитов, отсутствия поддержки производителей со стороны государства, колебаний курса рубля по отношению к бивалютной корзине и т. д. В данном исследовании рассмотрены основные конкуренты, исследованы факторы, которые положительно и отрицательно влияют на рынок.

Рынок кухонной мебели Санкт-Петербурга и Ленинградской области зависим не только от экономических факторов, но и от тенденций дизайна интерьера, которые появляются в странах ЕС и Северной Америки. Так, в последнее время на рынке представлен большой выбор стилевых направлений: классика, неоклассика, минимализм, лофт и другие. Широкий выбор стилей и направлений обусловлен борьбой «за клиента» («клиентоориентированности») на высококонкурентном рынке: требовательный клиент, привыкший к высокому классу обслуживания, закажет кухню там, где ему из всего многообразия вариантов предложат именно тот, который будет учитывать все его пожелания по дизайну, техническому оснащению, а также уровню обслуживания. Поэтому важную роль в выборе мебели играет и так называемый человеческий фактор: одним из критериев выбора поставщика является качество налаженного контакта потребителя с менеджером или дизайнером.

Следует отметить, что вышеупомянутая борьба «клиентоориентированности» приводит к тому, что многие конкуренты не могут поддерживать должный уровень сервиса и качества и уходят либо из данного сегмента, либо из мебельного бизнеса вообще.

В исследовании раскрыты эти и другие тенденции потребления на рынке кухонной мебели в Санкт-Петербурге и Ленинградской области и проанализировано их влияние на структуру рынка. С подробной информацией и выводами по исследованию можно ознакомиться в полной версии отчета.

Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
Подробное оглавление/содержание отчёта

1. ОБЩИЙ ОБЗОР РЫНКА КУХОННОЙ МЕБЕЛИ ПОД ЗАКАЗ В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС» В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ, 2019 Г.
2. ОЦЕНКА ОБЪЕМА РЫНКА В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС» В 2019 Г. (В НАТУРАЛЬНОМ И СТОИМОСТНОМ ВЫРАЖЕНИИ), ПРОГНОЗ НА 2020 Г.
3. ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ НА РЫНКЕ КУХОННОЙ МЕБЕЛИ ПОД ЗАКАЗ В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС»
4. ДОЛИ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ НА РЫНКЕ КУХОННОЙ МЕБЕЛИ ПОД ЗАКАЗ В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС» В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
5. ВНЕШНИЕ И ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РЫНОК
6. ОЦЕНКА ТЕКУЩИХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА. СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ В ПОТРЕБЛЕНИИ
7. ОЦЕНКА СТРУКТУРЫ РЫНКА ПО ЦЕНОВЫМ СЕГМЕНТАМ, 2019 Г. (В СТОИМОСТНОМ ВЫРАЖЕНИИ)
8. ЦИТАТЫ /ИНСАЙТЫ ЭКСПЕРТНЫХ ИНТЕРВЬЮ
9. КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Перечень приложений

Список таблиц
Таблица 1. Расчет объема рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс» в стоимостном и натуральном выражении
Таблица 2 Градация цен за комплект кухонной мебели в сравнении с 2013 годом
Таблица 3. Общая профильная информация о компании ООО «Мебельная фабрика Мария»
Таблица 4. Общая профильная информация о компании ЗАО «Первая мебельная фабрика»
Таблица 5. Общая профильная информация о компании ООО «Плаза Групп»
Таблица 6. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 7. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 8. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 9. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 10. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 11. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 12. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 13. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 14. Факторы, влияющие на рынок кухонной мебели

Список рисунков
Рисунок 1. Динамика рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс»
Рисунок 2. Структура рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс» по группам игроков в стоимостном выражении, %
Рисунок 3. Структура рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс» по основным игрокам в стоимостном выражении
Рисунок 4. Структура подсегментов в сегменте «средний» и «средний плюс»
Рисунок 5. Структура рынка кухонной мебели по ценовым сегментам, млн рублей
Рисунок 6. Структура рынка кухонной мебели по сегментам, комплектов

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Рынок ритейла в России: мебель - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 24.04.24	132 000
Российский рынок пластиковой мебели: комплексный анализ и прогноз - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 17.04.24	118 350
Интернет-торговля в России: мебель - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 17.04.24	139 350
Российский рынок деревянной мебели: комплексный анализ и прогноз 2024 Регион: Россия Дата выхода: 16.04.24	118 350
Российский рынок мебели из тростника, ивы, бамбука, ротанга - 2024 Регион: Россия Дата выхода: 16.04.24	118 350

Актуальные исследования и бизнес-планы

Маркетинговое исследование рынка мягкой и корпусной мебели Москвы и МО, 2012г.
1. Методологические комментарии к исследованию. 2. Обзор рынка мягкой и корпусной мебели Москвы и МО, 2012 г. 2.1. Общая информация по рынку: 2.1.1. Основные характеристики анализируемого рынка 2.1.2. Объем и емкость. 2.1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка 2.1.4. Оценка факторов, влияющих на рынок 2.2. Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров 3. Конкурентный анализ: крупнейшие производители мягкой и корпусной мебели и ритейлерские сети в Москве и МО. 3.1. Насыщенность рынка 3.2. Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке 3.3. Основные ритейлерские сети и их доли на рынке 3.4. Рейтинг крупнейших игроков 3.5. Анализ ценовой политики конкурентов 3.6. Каналы сбыта компаний-конкурентов 3.7. Профили основных игроков 4. Анализ потребления мягкой и корпусной мебели в Москве и МО. 5.1. Оценка объема и структуры потребления 5.2. Основные потребители и отрасли потребления 5.3. Частота и динамика потребления 5.4. Критерии выбора поставщика у основных потребителей 5.5. Анализ факторов спроса 5.6. Влияние сезонности на потребление 5.7. Объем импорта в потреблении 5.8. Описание потребительских предпочтений 5.9. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков 5.10. Прогноз динамики объема потребления в краткосрочной перспект…
Рынок мебели из пластмассы. Текущая ситуация и прогноз
МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ. СПИСОК ГРАФИКОВ, ДИАГРАММ, ТАБЛИЦ И СХЕМ

1. ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ РОССИИ

1.1. Население России

Численность населения

Крупнейшие города

Уровень жизни населения

Экономическая активность

1.2. Экономическая ситуация

Динамика развития экономики

Стабильность государственного бюджета

1.3. Положение России в мире

Доля РФ в мировом населении

2. МИРОВОЙ РЫНОК МЕБЕЛИ

2.1. Мировой рынок мебели

2.2. Место России на мировом рынке мебели

3. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

3.1. Определение мебели из пластмассы

3.2. Виды пластмасс, используемой для производства мебели

3.3. Способы классификации мебели из пластмассы

Классификация по ОКП

Классификация по ОКПД

Классификация по ТН ВЭД

Классификация по ОКВЭД

4. ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА МЕБЕЛИ ИЗ ПЛАСТМАССЫ

4.1. Динамика объема рынка мебели из пластмассы

4.2. Доля импорта на рынке мебели из пластмассы

4.3. Динамика доли импорта на рынке мебели из пластмассы

5. АНАЛИЗ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ РЫНКА БЫТОВОЙ МЕБЕЛИ

5.1. Динамика ро…
Маркетинговое исследование «Анализ российского рынка мебели»
СОДЕРЖАНИЕ 2
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 5
ГЛАВА 1. КЛАССИФИКАЦИЯ 6
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МЕБЕЛИ 8
2.1. РОССИЙСКИЙ РЫНОК МЕБЕЛИ 8
2.1.1. Объем и динамика рынка 8
2.1.2. Доля импорта в структуре рынка 9
2.1.3. Доли рынка основных производителей 10
2.2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА 10
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО ПРОИЗВОДСТВА МЕБЕЛИ 15
3.1. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА 15
3.2. ГЕОГРАФИЯ ПРОИЗВОДСТВА МЕБЕЛИ 16
3.3. ДОЛИ РЫНКА ОСНОВНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ 17
3.4. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА БЫТОВОЙ МЕБЕЛИ 20
3.4.1. Объем, динамика и география производства 20
3.4.2. Объем и динамика производства крупнейших производителей 21
3.5. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА КУХОННОЙ МЕБЕЛИ 22
3.5.1. Объем, динамика и география производства 22
3.5.2. Объем и динамика производства основных производителей 24
3.6. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА МЕБЕЛИ ОФИСНОЙ И ДЛЯ УЧРЕЖДЕНИЙ 25
3.6.1. Объем, динамика и география производства 25
3.6.2. Объем и динамика производства основных производителей 26
3.7. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ДЕТСКОЙ МЕБЕЛИ 27
3.7.1. Объем, динамика и география производства 27
3.7.2. Объем и динамика производс…

Навигация по разделу

Все отрасли

Расширенный поиск

Пример: школьная мебель

Получить консультацию

Спецпредложение

Узнайте о текущих специальных предложениях по телефонам

Популярные исследования