Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке печатных СМИ в России.
Задачи исследования:
· Описание макроэкономической ситуации на Рынке
· Выделение основных сегментов Рынка
· Определение основных количественных характеристик Рынка
· Описание структуры Рынка
· Выявление основных игроков на Рынке
· Выявление основных факторов, влияющих на Рынок
Выдержки из исследования:
Рынок газет и журналов во многом зависит от объёмов публикуемой в них рекламы.
По данным …, реклама в прессе за 2008 год выросла на …% и составила … млрд рублей. Произошел спад рекламы в газетах и журналах нерекламного характера, распространяемых на платной основе по подписке и в розницу, составил соответственно … и …%, по отношению к … и …% в 2007 году.
Из приведенных данных видно, что количество зарегистрированных газет в 2008 году сократилось на …%. Количество журналов возросло лишь на …%.
Отрасль печатных изданий резко сократилась. Сокращение произошло с наступлением кризиса, то есть в период октябрь-ноябрь 2008 года. Дальнейшее сокращение объемов регистрации СМИ сохранило те же тенденции.
По состоянию на начало апреля в целом ситуация динамики цен на печатную продукцию стабилизировалась. Дальнейший рост цен будет регулироваться потребительским спросом.
В I квартале 2009 года происходил как рост, так и значительное сокращение продаж тиражей. Ряд Издательских домой (ИД) сократил тиражи, таким образом, многие издания исчезли с полок магазинов, и потребительский спрос оказался неудовлетворенным.
С наступлением кризиса и сокращением объемов продаж …% издательств увеличили цены на большинство газет и журналов в среднем на …%. Данная тенденция наблюдалась в начале января, и уже со второй половины месяца и в феврале процесс ускорился: … «розничных» изданий в Московском регионе увеличили цены.
Продажи газет и журналов низкой ценовой категории (до 15 руб.) увеличились на …%, рост произошел за счёт роста спроса на газеты.
Устойчивым спросом пользуются телегиды (рост …%), издания о кулинарии, развлекательно-информационные и кроссвордные (рост в среднем на …%). Более чем на …% - увеличились продажи женских изданий средней ценовой категории
По данным участников рынка падение продаж в I квартале 2009г. составило …% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В журнальном сегменте наблюдалось падение по ряду изданий до …%.
Рынок розничных продаж прессы в России оценивается в …млрд рублей, что составляет …% всего рынка распространения печати.
В первую тройку по среднему уровню подписки от общего тиража вошли следующие страны: Канада – … %, Финляндия – … % и США –… %.
Структура газетного рынка России с точки зрения процентного соотношения общероссийских, региональных и местных изданий в течение последних 10 лет существенных изменений не претерпела
Таким образом, общероссийским газетам отводится …% рынка,
